宝洁 2022年净销售额婴儿、女性和家庭护理部门： 184.6 亿美元
Puffs是美国最大的面巾纸品牌之一，以柔软的乳液面巾纸而闻名。该品牌始于 1960 年，当时 Procter and Gamble 将其最近收购的 Charmin 面巾纸替换为 Puffs Basic 面巾纸。
80年代，Puffs推出产品Puffs Plus Lotion，成为第一个在面巾纸中添加保湿成分的面巾纸品牌。从那时起，这款产品可以说成为 Puffs 最受认可的产品。
Puffs 以其动画角色 Puffs Pals 推销其产品。它还通过与各种环境和林业组织合作并承诺种植一棵树来替代公司砍伐的每一棵树，努力提高可持续性。
Puffs 产品包括Puffs Plus Lotion、Puffs Ultra Soft、Puffs Plus Lotion with the Scent of Vicks、Puffs Simple Softness和Puffs To Go。
无论实际品牌如何，面巾纸都有幸成为许多人对面巾纸的称呼。1924 年，第一款 Kleenex 牌纸巾作为冷霜和卸妆产品面世。直到 1929 年，它们才被用作一次性手帕，那时它们的受欢迎程度飙升。
Kleenex在90年代推出了Ultra Soft 和Kleenex Balsam产品线，帮助它与Puffs竞争。
如今，该品牌提供种类繁多的纸巾，包括 Kleenex Allergy Comfort Tissues、Kleenex The Original Tissues 和 Kleenex Extra Large Tissues。它还销售各种包装的产品，包括旅行包和 Kleenex Collection Oval and Cube Tissues（带有时尚设计的纸巾盒）。
Essity 2020 年消费纸行业净销售额： 60.4 亿美元
Cushelle在英国和爱尔兰最受欢迎，是作为 Charmin 产品在这些市场的品牌重塑而创建的。尽管该品牌以卫生纸而闻名，但它最近推出了面巾纸系列，开辟了一个新的业务分支。
当宝洁公司将其欧洲业务（包括 Charmin）出售给 SCA 时，该品牌诞生了。SCA将Charmin 更名为Cushelle，如今该品牌归Essity所有，Essity是一家从 SCA 剥离出来的全球卫生产品公司。
如今，Cushelle以其考拉熊吉祥物而闻名，并提供四种不同的面巾纸包装风格。它还吹嘘它的纸巾可以在洗衣机中存活。
Essity 2022年消费纸行业净销售额： 60.4 亿美元
Lotus是主要服务于法国、挪威、瑞典和芬兰的Essity品牌，生产卫生纸、湿厕纸、面巾纸和棉签，在每个类别中提供多种产品。
然而，就面巾纸而言，Lotus提供了七种产品选择：经典纯白、敏感、薄荷桉油精、Ultra、乳液、保护和纯天然，几乎所有产品都有盒子和盒子。其 Pure Natural 产品没有添加任何颜色、香料或漂白剂，因此可制成奶油色的纸巾。
与其姊妹品牌Cushelle一样，Lotus 表示其纸巾可以在洗衣机中运行。
Essity 2022年消费纸行业净销售额： 60.4 亿美元
Tork因其专为商业用途而设计的产品而广为人知。从纸巾到餐巾纸分配器，Tork 为企业和其他非家庭设施中所有必要的小细节提供解决方案。
其中一个细节是面巾纸，因此下次您在公共厕所或酒店拿纸巾时，很有可能会使用 Tork 产品。
Tork以经典的立方体盒和扁平盒出售面巾纸，使组织可以轻松地将它们放入其设施的内置支架中。该品牌还提供三种类型的面巾纸：Premium、Advanced 和 Universal，让购买者可以从几个不同的价位和柔软度中进行选择。
客户可以在该品牌的网站上研究 Tork产品，然后通过第三方经销商购买。
Essity 2022年消费纸行业净销售额： 60.4 亿美元
Tempo纸巾品牌服务于德国、比利时、荷兰、瑞士、奥地利和意大利，但它始于 1929 年的德国。
Tempo纸巾比大多数美国纸巾更厚，因为它们是四层而不是美国典型的两层纸巾。该品牌以其纸巾旅行包而闻名，因为这些是他们最初的手帕替代产品。
该品牌为客户提供天然、香味、抗菌或保湿纸巾的选择，所有这些纸巾均可机洗。此外，Tempo现在提供湿巾、可冲洗的湿厕纸和口罩，并在2015年发布了 Tempo Light 纸巾，这是一种更薄的三层纸巾。
Essity 2022年消费纸行业净销售额： 60.4 亿美元
维达是一家中国卫生用品公司，但该品牌现在由 Essity 拥有多数股权。维达的产品在中国很受欢迎，在其他国家也有销售。
该品牌提供多个系列的面巾纸以及湿巾和卫生纸。维达的部分面巾纸产品包括最畅销的经典蓝系列和为年轻客户提供有趣包装设计的 Feel 系列。
维达的面巾纸产品有软包装和卷装两种，一直是中国销量第一的产品。
Hearttex是一个中国品牌，提供各种面巾纸、卫生纸、纸巾和婴儿湿巾产品。其产品包括 Cloud Sense、绿茶香味茶丝系列和 Heart Soft 系列，以及其产品的更基本版本。
该品牌自1999年以来屡获殊荣，2019年卫生纸入围“2019天猫美妆大赏”和“2019我最喜爱的中国品牌”。它还获得了金鼠标数字营销奖的最具创新品牌奖。
Hearttex有两个姊妹品牌：PINO 和 Bamboo π，前者旨在通过时尚营销吸引年轻人，后者深受喜欢使用环保竹制品的高收入客户的欢迎。
Sofidel Group 2022年净销售额： 26.6 亿美元
Sofidel自称最著名的品牌Regina主要在欧洲，尤其是意大利。Regina 已有大约 30 年的历史，提供各种产品，包括纸巾、卫生纸、餐巾纸和面巾纸。
Regina的产品因国家/地区而异，但它在其最受欢迎的意大利市场提供两种面巾纸产品系列。其WWF Collection与WWF合作以帮助保护环境，其Cartoon系列以一只名为Milla的蚂蚁为吉祥物，使这些产品深受儿童欢迎。
另一方面，在英国，Regina提供了一个名为Regina Skin的系列，其特点是将面巾纸包装在色彩鲜艳的薄旅行包中。
Sofidel Group 2020 年净销售额： 26.6 亿美元
Softis品牌主要服务于德国和奥地利市场。顾名思义，它以柔软的面巾纸和卫生纸产品而闻名，它提供一个卫生纸和五个面巾纸产品线。
其中一些，例如其最新产品Softis Skin，通过其母公司Sofidel Group 证明了其与其他品牌的密切关系。
其他Softis产品系列包括Softis Box、Softis Super Soft、Softis Aloe Vera和Softis Active，其中含有有助于缓解过敏的抗炎成分。
Sofidel Group拥有许多其他面巾纸品牌，但Softis和Regina是其中最受欢迎的品牌，因此它们都在此榜单上占有一席之地。
对皮肤好的卫生纸
对皮肤友好的卫生纸可优先选择主打原生木浆、无添加刺激成分的品牌，2025年推荐维达、洁柔、得宝等经过权威测评的品牌，以下是具体分析：
1. 原料安全：优先选100%原生木浆（避免回收纸浆含杂质），部分品牌添加保湿成分（如乳霜）可减少摩擦刺激；
2. 无有害添加：避免荧光剂、漂白剂等化学成分，部分品牌通过食品接触级认证（如泉林本色）；
3. 柔软度与韧性：三层以上结构兼顾柔软和强度，减少皮肤摩擦泛红。
• 优势：采用进口优质原生木浆，旗下棉韧系列添加保湿因子，经皮肤敏感测试，适合娇嫩肌肤；
• 认证：通过ISO9001质量体系，部分产品获FDA食品接触级认证。
• 优势：主打Lotion乳霜保湿面纸，含天然乳脂成分，擦脸后不干燥，无香配方适合敏感肌；
• 优势：德国高端品牌，采用长纤维原生木浆，四层加厚且不掉屑，部分系列添加洋甘菊精华舒缓皮肤；
• 口碑：多次获全球生活用纸测评金奖，适合追求高品质的用户。
• 优势：采用秸秆纤维替代木浆，无荧光剂、无漂白，天然本色更温和，适合婴幼儿及敏感肌人群。
1. 避开低价产品：10元以下/12卷的卫生纸可能含回收纸浆，易引发皮肤过敏；
2. 查看包装标识：认准“原生木浆”“无荧光剂”“敏感肌适用”等标注；
3. 试用小包装：优先购买单提装测试柔软度，避免整箱购买后不适。
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